华策影视发力布局二次元衍生品新业务打造独具特色的二次元IP经济

2023-06-25 16:00:53

近日，华策影视携经典动漫IP衍生品参展第25届上海国际电影节“数字影视体验展——超感试验场”旗下影视主题衍生品展，现场收获众多影迷围观与好评。在普陀区长风文展中心，华策展台前人头攒动，很多喜爱动漫的青少年也被吸引驻足，对展台里的商品爱不释手。在三次元世界能够触及和拥有自己推崇的二次元IP商品，是所有动漫迷的梦想，而能够将这个梦想变现，却是华策的梦想。

2018年，华策影视引进《名侦探柯南：零的执行人》在国内上映，这部强粉丝属性的电影最终拿到了1.27亿元票房的傲人业绩，此后，《名侦探柯南》电影系列更创造出“亿元票房俱乐部”的奇迹；2020年，华策凭借《紫罗兰永恒花园外传：永恒与自动手记人偶》再次收获超高人气，“六公主”央视电影频道也亲自为这部动画电影做宣传，影响可见一斑。在稳扎稳打取得二次元院线业务线票房与口碑双丰收之后，华策开始对动漫IP的打造有了更深层的思考。

今年5月，华策对外公开表示，动画业务通过引进、合作开发等方式，正逐步打造形成了六个IP系列，公司将继续加强与全球头部动漫公司的合作，引进海外优质IP资源，通过动画片、动画电影等形式，服务广大观众，并为进一步拓展衍生品市场奠定基础。

一系列的动作表明，华策已将发力布局产业链下游领域、开辟衍生品新业务作为新晋战略目标，而此次参展，也可看作是华策提前向外界释放信号，为未来构建具有自身特色的二次元生态链开篇启航。

据了解，此次展会中，华策影视推出的二次元衍生品以人气动漫与小众精品的收藏卡牌为主，这也是华策布局二次元生态链的第一阶段成果。接下来，华策将在此基础上，不断拓展和丰富周边品类，完善研发与供应链路。作为核心业务的收藏卡牌，华策也从多个维度出发，考虑消费者需求，打造独具特色的IP产品。设计方面，华策在理解吃透IP的基础上，展现作品风情的同时完美融入自身设计，既保留了作品的原汁原味，又呈现出较强的设计感和审美品味；而在卡牌IP内容筛选方面，华策在深入了解粉丝需求、满足大众人气IP受众的同时，兼顾小众精品IP，无论是泛人群还是垂直用户都能拥有正规授权、精雕细琢的周边产品。

不止于此，华策还赋予卡牌极高的收藏价值与娱乐价值，不仅卡牌精美，就连包装盒都是收藏展示的一部分，不同的产品的包装蕴含各自不同的功能设计，满足不同消费者的收藏需求；而在品控方面，华策研发的卡牌在用料等方面坚持对产品品质的把控，完全不用担心货次价高的情况出现。

《游戏人生》收藏卡是华策推出的首款设有丰富卡等的集换卡产品。采用国际标准收藏卡尺寸以适配市面各类收藏卡配件产品，由R、SR、SSR、QR、MR、PR、SP的七个稀有度，全部179种卡面构成完整的卡片阵列，最为稀有的部分SP卡片设置限定编号。各稀有度分门别类精细定制，从配色方案到元素选择都力求再现原作风情，且稀有度尽管有别，设计却等同视之，即便低稀有度卡片依然有非常高的欣赏价值。

工艺制作方面，为确保精致考究的把玩体验，研发阶段进行了大量的纸张和工艺效果测试，最终敲定轻量高质的进口工艺纸辅以多层次、多种类的特殊卡面工艺印制完成，卡面光洁细腻，工艺丰富多彩，把玩手感极佳。为兼顾原作粉丝和轻量入门玩家的需求，同时体现华策重视细节、精益求精的产品研发理念，不仅精心设计了浓缩作品元素精华的精美双开收纳盒，更贴心地同捆了卡膜、卡砖等玩卡必备配件，以便玩家在开出珍贵卡片时能第一时间配套保管，真正让初次接触的玩家也能一盒上手，尝出乐趣。

《OVERLORD》明信片收藏礼盒是华策首次的大胆理念尝试。沟通便捷的当下，明信片用于信息传递和问候祝福的功能不断弱化，取而代之的是通过精美的工艺和匠心的设计来承载地域元素和人文风情，动漫类作品的明信片周边亦是如此。华策在本款产品的设计研发上贯穿了“高还原度、高设计感、高信息量”的“三高”原则，在标准尺寸明信片的基础上，采用较大厚度和较重的克数，在获得质感大增的同时，兼顾复杂的印刷工艺承载，以及日后收寄、收藏、装裱等需要。

在关键的卡面设计方面，在研发设计人员反复观看并吃透原作的基础上，通过多轮稿件优化迭代，为每一位角色量身定制背景。全套明信片有着均衡的质感和高度的一致，散能体现角色的各色风情，聚则呈现作品的恢弘世界。只要是原作的粉丝，看到明信片的瞬间都能心领神会，迅速明白设计的精妙并给予支持与肯定。

此外，包装礼盒也藏有巧思。掀开专门定制的天地盒上盖，高度还原剧情超位魔法法阵的联动机关会为玩家带来极强的沉浸感和仪式感，仿佛发动了令人惊叹的魔法一般，极大增强开盒的乐趣。且每一个收藏礼盒都印有单独的收藏编号，确保每一套产品都是精雕细琢、独一无二。